HAVU Gaming & Vattenfall ovat voittaneet European Sponsorship Associationin palkinnon Euroopan parhaasta sponsorointikampanjasta Esports & gaming - kategoriassa.
Shortlistalla kisaamassa palkinnosta olivat mm. BLAST & Revolut ja Fnatic & Sony. HAVU:n ja Vattenfallin kampanja erottui edukseen erityisesti luovuudellaan ja vastuullisuudellaan, mutta myös tehokkuudella ja liiketoiminnallisilla tuloksilla. HAVUn osakas Heikki Pohjonen avaa tekstissä miten tähän pisteeseen ollaan päästy:
Tätä konseptia kun lähdettiin ideoimaan Lasse Salmisen ja Santeri Määttäsen kanssa nelisen vuotta sitten, niin välittömästi tuli se fiilis, että tämä on aika uniikki idea, josta voi tulla iso juttu. Aina on hyvä pelikeli -konseptissa on kunnianhimoinen vastuullisuustavoite, joka on saatu integroitua luontevasti ja tuloksellisesti Vattenfallin liiketoimintaan ja HAVUn pelaa tyylillä -vastuullisuuskokonaisuuteen.
Tutkimusten mukaan 19% pelaaja-kohderyhmästä valitsisi Vattenfallin sähköyhtiökseen tämän yhteistyön takia. Ja mikä tärkeintä, Vattenfallin fossiilivapaiden sähkösopimusten myynti kasvoi kohderyhmässä 53%. Nämä uudet sähkösopimukset ovat säästäneet CO2-päästöjä jopa 931 000 kiloa. Se vastaa 143 233 puun vuoden aikana sitomaa CO2-päästömäärää – eli melkoista HAVUmetsää!
Pelaaminen kuluttaa paljon sähköä. Sähkön tuotanto aiheuttaa paljon CO2-päästöjä – paitsi, jos se on tuotettu fossiilivapaasti. Haluamme kannustaa suomalaisia pelaamaan fossiilivapaalla sähköllä. Oli sää mikä hyvänsä, Vattenfall tuottaa siitä uusiutuvaa sähköä – ja pitää siten pelit pyörimässä. Sateella saadaan vesivoimaa, helteellä aurinkovoimaa, tuulisella säällä tuulivoimaa. Aina on hyvä #pelikeli!
Tässä konseptissa on kommunikoitu vastuullisuus uskottavasti ja kiinnostavasti kriittiselle esports-kohderyhmälle. Kuukausittain on julkaistu mm. HAVU:n pelaajan CO2-raportti, jossa avataan pelituntien määrää ja CO2-säästöjä HAVU-puiden muodossa. Samankaltaisen CO2-raportin saavat kaikki Vattenfallin asiakkaat, jotta he voivat seurata oman sähkönkäytön konkreettisia vaikutuksia ilmastolle. Pelikeli-kampanja on tuotu eloon uusille kohderyhmille myös mm. Tapiola Festivaalin ja Elisa Mastersin pelialueilla, ja saavutettu yhteensä lähes 4 miljoonaa näyttökertaa.
Olemme perustaneet HAVUn 8 vuotta sitten, ja heti startista lähtien olemme halunneet olla Suomen vastuullisin esports-organisaatio, joka ymmärtää markkinoijien tarpeet ja pystyy tarjoamaan vaikuttavia sponsorointikonsepteja, tavoittaen oikealla tavalla haastavan kohderyhmän. Olemme kuitenkin joutuneet usein taistelemaan pelialaan kohdistuvia ennakkoluuloja vastaan, mm. liittyen pelien väkivaltaisuuteen tai väärinymmärryksiin siitä, että "vain teinipojat pelaavat". Tämä palkinto on osoitus, että esportsin ympärille pystyy rakentamaan aidosti vaikuttavia maailmanluokan vastuullisuustekoja ja kumppanikonsepteja.
Tämä palkinto on erityisen merkityksellinen itselleni myös siksi, että olen kymmenisen vuotta käynyt aktiivisesti Spotin tapahtumissa, kaikissa Spot Awardseissa sekä ollut vuosia myös Spot Ry:n hallituksessa. Itselleni sponsorointialan ymmärryksen, osaamisen ja tason kehittäminen on intohimo.
Jo viime vuoden Spot Awardsin voitto oli upea tunnustus, ja tämä ESA-palkinto on valtavan hieno näyttö suomalaisen sponsorointiosaamisen ja esports-kumppanuuksien voimasta myös kansainvälisellä tasolla.
Tämä on osoitus myös siitä, että sponsoroinnissa parhaat tulokset tulevat aina silloin, kun myös kumppaniyritys on sitoutunut ja innostunut ideasta. Tällöin kumppanuudesta tulee yhteinen asia, jota jalostetaan hyvässä hengessä eteenpäin. Näin löydetään myös keinot perustella yhteistyö ja sen kehittäminen johdon tasolle sekä hyödyntämisen jalkauttaminen kumppanin organisaation eri funktioihin. Vattenfallin Henri Kärjä on vienyt hienosti projektia eteenpäin firman sisällä ja rakentanut liiketoiminnallisen casen kumppanuuden ympärille. HAVUn puolelta Tuomas Kujansuu on ollut avainasemassa yhteistyön visuaalisen ilmeen rakentamisessa ja integroimisessa HAVUn visuaaliseen brändiin.
Aina on hyvä pelikeli -konsepti saakin jatkoa ja kehittyy edelleen! Jos sinulla on esim. hieman kyseenalainen aikaisempi kokemus tai mielikuva esportsista, niin suosittelen miettimään asiaa ennakkoluulottomasti uudestaan. Sponsoroinnille kannattaa aina antaa mahdollisuus, sillä se voi olla oikein rakennettuna se vaikuttavin ja monipuolisin markkinointialusta!
Laaja case-kuvaus ja videomateriaalia Spotin sivuilla
Kansainvälinen case-esittely ESA:n sivuilla